奥特曼卡为何让孩子上瘾？有家长称“花200万抽卡还没集齐”

“自儿子‘入坑(🍓)’奥特曼卡以来，我已经陆陆续续花将近200万元用来抽卡了。”北京朝阳一家卡游旗舰店内，被店内顾客称为“卡王”的樊磊(🌁)（化(📯)名）告诉中新经纬。

在动画(♟)片奥特曼的熏陶下，不少中小学生成为了奥(🎗)特曼卡牌的忠实拥趸。相信光的(⛰)代价有多贵？在卡游旗舰店内，前来购卡的顾客对中新经纬做了科普，在奥特曼卡爱好者中，总花费在万元左右的算一(🌸)般爱好者，超过十万元的算是行家，当总花费上百万元后，就(🐷)会在圈子里被称为“卡王”。有能力花费200万(😾)元的家长并不多见，不过多名家长称，带孩子来一次旗舰店，开销(😢)几乎都(❔)在千元以上。

家长(🌦)斥巨资给孩子购卡

“（(🐡)卡包(🖨)自助售卖(🐮)机）补货了，剩余109包，前9包是上一批的，等这9包被(🎛)人买走了我们再抽。”2日，位于北京朝阳区富力广场的一家卡游旗舰店内，几个小学生和他们的家长交流道。

中新经纬走访该(🌑)店时注意到，不仅结账的收银处大排(💂)长龙，卡游店内的卡包自助售卖机边上也聚集了大量顾客，这里售卖10元一包的盲盒卡包(🎏)，有奥特曼(💡)、火影忍者等热门(👺)IP。

以奥(🍚)特曼卡为例，一个(🎽)卡包能开出8张奥特曼卡(🕚)，卡片(👲)上印(👆)着奥特曼动画片中的角色，还附有角色(🏌)的背景故事、技能、攻击(😫)力、(🚜)防御力、身高、体重等(😶)信息；卡包又(➡)分为不同的系列，能开出不同的、不同形态的、不同时期的奥特曼或怪兽；开出卡片又分为(🗺)SSR、PR、SR、R，等23种(🐌)不同的稀有度等级；而相同的稀有度卡片又有横卡、剧情卡(🏸)、半闪卡等不同分类。

“奥特曼卡包有多少个系列，奥特曼卡多少种分类和多少个等级，不同卡牌之间又有那些技能组合，大人永远搞不明白。”有(🐛)家长表示。

架不住儿子喜欢，樊磊在奥特曼卡上陆续花费近200万。当(🚚)被问及是否集齐所有的奥特曼卡时，樊磊向中新经纬展示了他的奥特曼卡片收集册和收集盒，一本厚厚的塞着大量“金光闪闪”奥特曼卡的收集册，和两个包(♿)裹着黑色绒布的收集盒(🎹)。尽管已经花了近200万元，但收集册内仍有空(🔬)缺，一个收集盒已经被塞满，另一个还有四分之一的空位。

樊磊的收集册之一 中新经纬牛朝阁摄

交谈过后，樊磊蹲坐在卡游店内的卡包自助售卖机前为50元一次的“五连抽”付款，而他的儿子正抱着收集册在一众小(🧣)朋友中传阅。“哇，你竟然有这张卡！”人群中不时有小朋友发出惊(📃)呼。

付完(🌧)款后，樊磊从卡包自助售卡机里拿出5个卡包，撕开包装，然后将刚抽到的40张卡片全部撕掉。“没出？”有围观顾客问道。“没出。”樊磊回答道。

店内的顾客张先生向中新经纬科普称，他们想抽USR，是新(🐌)系列里的签名卡。

“总有一张新的奥特曼卡，是你还没买(🧚)到的。”有(🌸)爱好者感叹。

在(😣)樊磊离开自助售卖机后，张先生带着他的儿(🥨)子也来了。20秒后，五个卡包掉落在取货口，60秒后，刚刚花费50元抽到的40张奥特曼卡(🤲)，有38张被扔进了垃圾桶，只有两张“格外闪烁”的奥特曼卡“幸存”下来。

“我扔的和卡王撕的都是废卡。”张先生翻(🦑)开收藏册对中新经纬(💯)说。“我昨天来卡游店花了4000多元。今天（8月2日）花了多少还没算。”

被樊磊和张(📓)先生遗弃的卡片 中新经纬牛朝阁摄

USR图 中新经纬牛朝阁摄

小小卡片成小学(🍃)生社交货币

家长们在卡包自助售(🌰)卖机前扫码付款，几个小学生抱着收集册围坐桌边交流，一张小小的奥特曼(🚏)卡(🍭)成了他们的“社交(⛽)货币”。

“你有半(👩)闪的泰伽奥特曼么？”“有啊，我家里那个收集册里有好几张！”“那我能用这张卡给你换么？”“我们加个微信吧，我没带手机，我的微信是......你加我。”

几个小学生打开手机熟(🚯)稔地加上了微信，不少家(💿)长告诉中新经纬，靠着奥特曼卡，自己家孩子认识了不少新朋友，这也是(🦋)他们不惜花费重金为(😍)孩子买卡的缘由之一，也可能是最重要的缘由(📉)——让孩子(🔦)融入他的同龄人(🔺)圈子中。

小朋友们抱着各自的收(🎅)藏册正在换卡 中新经纬牛朝(💀)阁摄

有家长在社交媒体上称，小朋友通过分享卡片结交朋友，通过展示等级高的的卡(🕐)片获得满足感和自(😷)豪感。

此外，部分家长因正版卡片售价昂贵而转投(🖊)盗版，不过，对于小学生(🎫)来说，玩(🛠)盗版的卡片无异于“自绝社交圈”。

李女士告诉中新经纬，“傍晚时，小区里的(🎯)小朋友(💕)都会在楼下交换(⛅)卡片，为了让4岁的儿子交(🥜)到朋友，我在二手交易平台上花30元购置了10个奥特曼卡包，但没一会就有一个六年级的小姐姐告诉(🐣)我，我买的卡片是盗版的，儿子不仅没有交换到心仪的卡片，甚至还因为(😥)拿盗版(⛪)卡片出来交换而被称为‘耍赖’。”李女士表示。

因为玩盗版奥特曼卡片而被嘲笑并不是个例，“盗版的奥特曼卡是便宜，但千万别卖盗版，我家孩子拿着奥特曼卡(🚐)出去玩，被别的小朋友嘲笑是盗版(🥦)，当众崩溃大哭。”家有五年级小学生的任莹（(🚲)化名）说。

“盗版的(🌎)和(🌋)正版的会有差别，一眼就能看出来，纸张的(⚽)质地、闪卡的工艺(🍂)、甚至盗版的(🎒)攻击力都会高得离谱。”张先生告诉中新经纬。

背(🕡)后公司有多赚钱？

在奥特曼卡中，高等级卡片的爆率显(💧)然不高，中新经纬(🐀)花30元购买了三个卡包，开出了24张卡，仅有两张奥特曼卡勉强算是“不用撕掉”的等级，但若要进入收藏册则还不够格。“你开的这两张，我能送你一沓(🤩)。”张先生说。

此外，同一张奥特曼卡要集齐九张才算成功。“一页，9宫格，多好(💽)看。”卡友店内的顾客告诉中新经纬。

部分已集齐的9宫格 中新经纬牛朝阁摄

据了解，卡游店内的卡包自助售货机能同时售卖6种不同类型的卡包，店员每次给机器补货都会补一盒卡包，“一盒里有100个卡包，没货了就得补，一天(🐫)下来补多少次已经记不清了。除卡包外，店内还有奥特曼卡礼(👈)盒售卖，销量最好的礼盒售价是428元，昨天（8月1日）仅这个礼盒就卖出去了(🏹)16个。”店员表示。

据卡游(🍌)官网显(🏣)示，卡游自2018年成立，以上海为(👂)产品研发和运营中心，浙(😥)江为产品生产和物流中心(🥗)。目前，卡游产品遍(📿)布全国31个省、区、直辖市，覆盖率达90%以上，此外，据卡游(🍕)公众号，至2021年(🕢)2月27日，卡游动漫线下传统渠道已(🔄)覆盖超过33个省级行政区、拥有超过300家批发渠道经销商、覆(🚬)盖超过实体(💵)店铺250000家。

据卡游官方公众号，2020年，卡(🎴)游动漫市场增长规模(😆)高达80%；2019年、2020年两年累计销量突(👀)破3亿包。

除奥特曼外，卡游的合作IP还包括斗罗大陆、漫威、假面骑士、青春有你、哈(🥟)利波特、QQ飞车、奇迹暖暖、迪(🕟)士尼、火影忍者等众多热门IP。

据中新经纬了解，自8月起，卡游已经在全国范围内开放加盟了，目前正处在收集(🚾)加盟意愿的第一阶段，已收到200多个加盟意愿。

“加盟的话，相当于缩小版的旗舰店，旗舰店内有的，加盟店都有，除了面积会小点。截至8月7日，北京地区已(🔭)经有12个加盟意愿了，全国共有200多个，而且每天都在新增加盟意愿。加盟店肯定会优中选优，限制加盟数量，像北京这种(🔎)本身就有旗舰店的城市，还会要求加盟店与旗舰店保持距离。”卡游负责加(🎠)盟的相关(🐓)工作人员表示。

加盟费是多少？加盟后能赚钱么？“这个月（8月）公司刚刚有开放加盟的意向，正处于收集信息(💡)的阶段(🐪)，加盟政策还没出来，关于(💓)进货价的话，肯定有一个全国统一的价格。”上述工作人员表示。

除卡游外，另一家主营奥特曼IP的国内公司华立科技已于2021年(🎎)6月登陆A股，而拥有宝可梦、(🛡)游戏王等热门IP的云涌控股也曾向港交所两度递表。

据华立科技招股书，在2020年度，仅凭(😯)奥特曼一个IP的卡牌，就创造了4168.02万元的营收。具体来看，2018年至2020年，动漫IP衍生品方面的收入分别为4160.23万元、6558.66万元、6821.90万元；其中，奥特曼形象卡牌收入分别为1181.35万元、3990.57万元、4168.02万元。华立科技称，发行人动漫IP衍生产品的销售主要系销售动漫形象卡片。

据(🌍)媒体报道，多位接近卡游动漫的投资人士了解到，2020年卡(💒)游动漫营收约为30亿元，净利润超10亿元。对此中新经纬致电卡游相关负责人，但(🛃)对(✝)方表示“不清楚”。

专家：未经家长确认的巨额花费或应退款

为什么小小一张奥特曼卡能让孩子这么上瘾？“孩子总有好奇心，加上攀比心理，当商家把某个产品炒热后，缺乏消费意识的孩子就会对此趋之若鹜。”21世纪教育研究院院(🧗)长熊丙奇表示。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长(🚥)陈音江对中新经纬表示(🚟)，奥特曼卡包这类盲盒主要是抓住了年轻人（包括未成年人）过于追求个性化的特点，故意制造一些所谓的“全套”“唯一(🍂)”等噱头，吸引年轻人或未成年人盲目购买消(😼)费，来达(🤫)到其谋取暴利的目的。

中国家庭教育学会儿童教育(🚃)专家宗春山曾公开表示，与成年人(🌵)购买盲盒不(🏖)同，未成年人对这样的刺激抵御能力更低。而面对盲盒(🛺)这种新鲜事物，我国尚没有对盲盒类产品销售制定全国性法规，让未成年人过早接触此类商品是否合适，值得商榷。

“奥特曼卡片主要是针对未成年的青少年儿童，他们没有民事行为能力，自控力(⚾)相对较弱，容易被诱(🐎)导非理性消(🚲)费。部分青少年儿童完全出于好奇或(🕰)盲目跟风，投(🕸)入大量金钱购买‘奥特曼盲盒’，最后往往不能买到相应价值(➿)的商品，甚至可能造(🚀)成浪费。”陈音江说。

熊丙奇则(🐣)认为，家长(🏷)必须(🛹)履行监护人的监护和引导责任，明确地告诉孩子哪些东西可以买，哪些东(🔖)西不(📼)可以买，要培养孩子的消费意(🕟)识和消费观念。

陈音江指出，未(🥡)成年人没有民事行为能(🕖)力或限制行为能力，如果花费巨额购买奥特曼卡片又没有得到家(🏎)长确(🥦)认，应该被认为是无效的，或应该得到退款，“要是小额娱乐性盲盒消费尚可理解，但(💐)如果涉及金额太高，可能给社会带来很多负面影响。以儿童玩具的形式，诱导未成年人付(🤠)出高额费用，却得不到与其付出相匹配的价值(🥄)，这是一种典型的畸形消费方式，不值得提倡。”

据媒体(🚲)报道，卡游于2021年年末在其线下直营门店推出了《卡游门店阳光公约》，规定：未满8周岁顾客，在门店内发生的一切消费行为必须在监护人陪同下进行；8周岁以(📓)上未满18周岁的顾客，单次消费超过200元需征得监护人同意，月累计消费超过(🌗)1000元，需有监护人在场；学校上课时间段(🏅)，未成人在无监护人陪同下在店时长超(💬)过1.5小时的，应主动提供监护人或学校联系方式，以供工作(🔸)人员确认相关情况。如无法(👦)提供，工作人员可友善劝导离店。

文：牛朝阁

来源：中新经纬